В статье рассказывается о том, что использование схем и шаблонов в текстах может привести к их однообразности и безликости. Автор советует научиться писать заголовки и первые строки, которые будут манили читать дальше, и не использовать шаблонные фразы, которые быстро надоедают. Вместо этого нужно писать тексты с авторским лицом и эмоциями, которые будут интересны читателю.